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镇沅县:新媒体助推非遗焕发新活力

时间:2024-05-17 11:30:50 来源:云南网  点击:40323次

近年来,镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县抓住机遇,充分利用新媒体,精心策划主题活动,吸引更多群体关注、传承、弘扬非遗,让非遗焕发出新的生机与活力。

利用新媒体宣传,拓源引流。非遗传承人通过微博、微信、抖音等社交媒体,增加非遗产品的曝光度,让更多的人了解非遗、爱上非遗、参与非遗。同时,利用新媒体连锁式传播的特点进行引流,不断拓展新的客源。入选云南省文旅厅首届非遗产品“优秀健康伴手礼”的省级非物质文化遗产代表性项目太和甜茶,正是积极参加省、市、县组织的各类茶文化推介活动,利用新媒体传播效应,极大地提升了非遗产品知晓率。

利用新媒体营销,开辟市场。非遗传承人利用新媒体平台进行产品展示和销售,通过直播等方式,与消费者建立直接联系,打破传统销售模式的空间壁垒,把市场建在网络上,让非遗产品走进更多家庭。如,省级非物质文化遗产代表性项目野生铁核桃油压榨技艺传承人通过创建自己的抖音、微信视频号等发布短视频、直播带货,深受广大消费者喜爱。2023年,线上销售额达34万元,占全年销售额50%。

利用新媒体寻找机遇,培育产业。非遗传承人通过新媒体平台,尝试与设计师、品牌等合作,推出更具市场竞争力的产品,拓展非遗产业的发展空间。近年来,省级非物质文化遗产代表性项目镇沅黑古陶紧跟时代需要,结合本地资源优势,进一步探索“黑古陶工艺+”发展模式,创新黑古陶与茶产业、黑古陶与旅游业等产业融合发展,提供观光、体验、购买一站式服务。2024年一季度,接待观光、体验镇沅黑古陶的消费者数百人次,成交额4万元。

据了解,2023年,镇沅县新增入选市级非物质文化遗产保护传承基地3个、市级非物质文化遗产代表性传承人6人。目前,镇沅县有省级非物质文化遗产代表性项目5项、市级非物质文化遗产代表性项目14项,有省级非物质文化遗产代表性传承人6人、市级非物质文化遗产代表性传承人23人,建设非物质文化遗产保护传承基地(传习所)3个,建设非遗工坊4个。近年来,镇沅县委、县政府高度重视非遗保护、传承工作,积极探索非遗与其他产业融合发展路子,持续推动黑古陶、太和甜茶、麻洋纸、棕榈等非遗项目开发文创产品、伴手礼等商品,丰富旅游市场内容和内涵;积极通过参加各种推介会、博览会等展示展销活动,展示非遗技艺,展销非遗产品,助推地方经济社会健康快速发展。(杨晓琼 黄丽 郭胜秋)

编辑:刘亮

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