发布会由中共衢州市委常委、宣传部部长钱伟刚主持，衢州市委副书记、市长汤飞帆出席推介会并发表讲话。汤飞帆首先代表市委市政府向出席发布会的来宾表示欢迎和感谢。汤飞帆指出，城市品牌是一座城市的专属名片，承载了城市精神和价值理念，展现的是薪火相传的历史文化基因和城市独有的个性资源。“南孔圣地、衢州有礼“，深度融合了衢州最具特色、最富代表性的文化元素，有机结合了衢州的历史、现在和未来，高度浓缩了衢州的城市特质。
汤飞帆表示，“南孔圣地“，是衢州独特的历史文脉和文化地标；“衢州有礼“，是衢州独特的城市精神和价值主张。衢州的礼是自然之礼。在儒家思想影响下，遵循自然规律，保护自然生态，走绿色发展之路，是全市上下的共识。衢州的礼是人文之礼。纯朴、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民风最具识别性的标志。衢州的礼是治理之礼。衢州坚持把“衢州有礼“与优化营商环境和基层治理有机结合，是浙江“最多跑一次“改革的先行示范市，已经列入全国首批十二个营商环境评价试点市之一，同时也是全国首批“雪亮工程“建设示范城市，基层智慧治理走在全国前列。接下来，衢州将在宣传推广、普及应用等方面狠下功夫，通过3至5年的努力，打造“一座最有礼的城市“。汤飞帆就“南孔圣地、衢州有礼“城市品牌标识—作揖礼，吉祥物—快乐小鹿，城市卡通形象—南孔爷爷，一一作了介绍和解读。
会上，衢州市旅委主任郑奇平宣布：自2018年8月4日起，“全球免费游衢州“活动全面升级，龙游石窟、江郎山等13个核心收费景区，除国家法定假日、双休日外，每周一至周五，向全世界免费开放，让人人有机会参与旅游，人人享有休闲旅游的权利，真正做到“还景于民“，以实际行动践行党的十九大提出“共建共享“的重要精神。
会议还邀请了文化和旅游部、国家汉办、国际儒联、中国旅游协会、中国城市品牌促进会、中华文化促进会，以及各大旅行社代表、衢州商会代表出席会议，大家共同见证衢州城市品牌的发布并为衢州城市的发展献计献策。